O índice de qualidade do Twitter é uma métrica oculta que você não pode ver, mas cada anunciante no Twitter tem uma e é usada para determinar como seus anúncios são exibidos e quanto você paga se receber envolvimento com os usuários . O Twitter não é a primeira rede social a ter essa ideia; o Facebook e o Google têm recompensado seus anunciantes que criam anúncios atraentes de alta qualidade com menor custo por clique e melhor posicionamento do anúncio, além de penalizar aqueles de baixa qualidade. O índice de qualidade do Twitter tem os mesmos objetivos e um algoritmo que leva em consideração vários aspectos para obter essa pontuação.
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Como obter um alto Índice de qualidade do Twitter
1 # Não há necessidade de jogar o jogo de adivinhação
Ao criar campanhas de publicidade no Twitter, você deve ter certeza de que a combinação de imagem e texto será bem-sucedida antes de investir dinheiro na promoção. Não há necessidade de perder dinheiro devido às suas más escolhas de combinações de anúncios. O Twitter fornece uma infinidade de informações analíticas em seus tweets, para que você não precise investir dinheiro em um anúncio que não tem certeza absoluta de que será um sucesso garantido. Tweet todas as combinações de anúncios possíveis para testá-las e revisar os resultados, especialmente os dados de engajamento. Faça a melhor pré-forma (tente escolher os tweets com uma taxa de engajamento de 15% ou mais) e promova-os para reduzir seus custos por engajamento e aumentar suas chances de obter tráfego orgânico.
Você também pode usarferramentas baseadas em inteligência artificial para ajudar você a diferenciar os anúncios bem-sucedidos daqueles que não são tão bem-sucedidos.
2 # Pare de fotografar às cegas
Uma das maiores razões pelas quais as pessoas acabam com um péssimo índice de qualidade (e resulta em geral) é devido a um direcionamento excessivo dos usuários. Se você acha que enviar seu anúncio para o maior número possível de pessoas é o caminho para maximizar seu ROI, é melhor pensar novamente ! Essa é precisamente a maneira de obter um podre índice de qualidade do Twitter. Você precisa criar microssegmentações que consistam no público-alvo com maior probabilidade de encontrar interesseno seu anúncio, serviço de informações ou produto. A melhor idéia é tornar sua segmentação de anúncio o mais específica possível, definindo informações demográficas, localizações geográficas, preferências de idioma, interesses, influenciadores, dispositivos e qualquer outra informação que seja considerada relevante para seu anúncio e conteúdo. Isso criará uma segmentação que fornece usuários com maior probabilidade de interesse em seu produto ou serviço e, portanto, aumentará sua taxa de engajamento. Se, por outro lado, você não tiver um público altamente segmentado para seus anúncios, obterá uma taxa de engajamento muito baixa, o que terá um impacto negativo nos custos e no índice de qualidade. Evite isso a todo custo, microssegmentando suas campanhas o máximo possível.
3 # Fora o antigo e o novo
Twitter é uma das redes sociais mais populares por um motivo; mantém um fluxo constante de novas informações. De fato, de acordo com os relatórios do Twitter, existem 100 milhões de usuários ativos diariamente na rede social, comprovando a importância de manter seus tweets e informações atualizados e novos. Seus anúncios serão exibidos junto com novos Tweets e, se você não atualizar o anúncio com imagens ou texto novos, ele se destacará como um dedão dolorido. É verdade, como mencionado acima, que é importante saber quais anúncios apresentam o melhor desempenho, mas existe uma linha tênue entre promover um anúncio de sucesso garantido e promover um anúncio antigo e desatualizado. Verifique se seus anúncios, mesmo os sempre ativosanúncios, são atualizados regularmente com novas imagens e textos relacionados a novas informações para manter seu público envolvido e, finalmente, aumentar seu índice de qualidade e ROI. Ao manter seus anúncios atualizados, você obtém uma alta taxa de engajamento e isso aumenta o índice de qualidade do Twitter.
4 # Benefícios de um alto Índice de qualidade
Um dos principais benefícios de aumentar seu índice de qualidade é a quantidade de dinheiro que você acaba economizando. Para provar a importância disso, você pode realmente reduzir o custo por engajamento em 5%, obtendo apenas um ponto nas taxas de engajamento. Conforme declarado pelo Social Media Examiner, o custo por engajamento se torna tão baixo quanto um centavo se você elevar a taxa de engajamento para 60%. Para realmente mostrar o efeito disso, se você conseguir obter apenas uma taxa de participação de 36%, obterá custos de dois centavos, o dobro do custo de uma taxa de participação de 60%. Essa diferença de custo aumenta muito rapidamente e, como profissional de marketing ou empresário, você precisa fazer tudo o que puder para aproveitar ao máximo cada dólar de marketing e, ao aumentar esse índice de qualidade, você poderá fazer exatamente isso.
Outro benefício do índice de alta qualidade é a visibilidade que seu anúncio obterá. O Twitter permitirá que seus anúncios tenham uma visibilidade muito melhor do que aqueles com um índice de qualidade mais baixo e, portanto, continuará o círculo virtuoso de aumentar a taxa de engajamento, diminuir o custo e, finalmente, maximizar o retorno do investimento com o Twitter Ads!
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